零售店做咖啡不稀奇了，这家UPAR把浴室搬进店铺，每周组织会员跑步｜iziRetail热点

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做实体店不容易，品牌们不断把奇思妙想加入到店铺概念里，希望用极致的体验感吸引消费者。

在零售品类里，运动品牌属于很会玩的。去年新开业的上海NIKE001店里有一个巨型LED数字屏幕，可以和顾客互动。Adidas杭州in77的迷你品牌中心在店铺三层靠窗区打造了绿植围绕的轻餐区。Reebok上海淮海路的旗舰店则把健身房搬到店铺的地下一层。

Adidas@杭州湖滨银泰in77

在深圳，有一个去年刚创立的品牌更有意思，直接把浴室搬进了店铺，打造了名为“Running Station”的区域。这就是本文想介绍的UPAR，一个主打运动的生活方式品牌。

UPAR的品牌创始人之一兼CEO Paul Tong（汤展滔）其实是我们iziRetail的老朋友，所以从品牌筹备期间，我们就有所耳闻，也陆续看到UPAR团队分享的与陈冠希等国内外潮人头脑风暴的工作照。

去年11月28日，UPAR首家店正式在深圳万象天地开业。开业现场可谓星光熠熠，陈冠希、日本设计师仓石一树、韩国明星Clara Lee都有到场祝贺。

左一创始人之一叶文、左二汤展滔、左三陈冠希、右三Clara Lee、右二品牌经理朱少光、右一仓石一树

年前，我们终于有机会前往深圳一睹UPAR的真面目，听创始人Paul聊聊创立这个品牌的初心与目标。

UPAR意为“Up And Running”，是一个以跑步为切入点的潮流生活方式品牌，希望用运动焕新生活，传达更加积极健康、正能量的生活方式。品牌除了售卖服饰之外，还组织了很多与跑步相关的社群活动。

在产品方面，UPAR的服装既有专业的运动装，也有很多适合日常穿着的单品。Paul是学服装设计出身，对于设计、材料都很精通，组建了一支从产品研发到市场营销的专业团队。

同时，UPAR本着开放的态度,十分乐意和行业里的优秀设计师合作。UPAR第一季主推的服装产品就由日本潮流设计师仓石一树操刀设计，打造了“One Week Tee”系列，号召大家一周七天都踊跃投身到运动中。

除了“One Week Tee”系列，UPAR还携手仓石一树带来了另外三款不同的设计：Sister Pick Me Up、UPAR×万象天地、UPAR串标。

店内售卖的鞋子则全部来自Nike，整面鞋墙上，有很多酷炫的款式。不过，对鞋迷来说，最有吸引力的还是限量款的发售。去年12月22日，CLOT×Air Jordan 13 Low“兵马俑”在此发售，店外大排长龙。

UPAR的店铺位于万象天地古树广场旁，分为零售区、咖啡区、艺术区、Running Station四个区域。店内装饰充满工业气息，也很有科技感，一进门迎面就是高清的电子屏，不断回放品牌以往的社区活动。

店内显眼的地方有一个由旧跑鞋组成的“龙卷风”大型艺术装置，这个装置背后还有一个跑者间互动的故事。

在这家店开业之前，UPAR就在店门外放置了一个“龙卷风收集箱”，跑者将自己的旧跑鞋投递到收集箱内。之后，邀请知名艺术家李昱昱将这些旧跑鞋进行艺术化处理。

在收银台后面，有两个科技感十足的空间，分别是Running Station和太空舱试衣间。虽然早已听说Running Station的概念，不过完全没想到竟然做得这么酷。

通过店内的廊桥即可到达Running Station，内有淋浴间、储物柜等功能，为跑者们提供运动前后的一系列服务。设计师朱志康说：“人们穿过登机的廊桥去往远方，他希望UPAR，通过这个廊桥，可以通向更好的自己”。

Running Station的空间设计灵感来源于电影《2001太空漫步》，以太空白为主色调，整体给顾客一种科技感、未来感。

走进去先看到一面储物柜，方便运动爱好者跑步前来此寄存行李。再往里面走是数间淋浴间，顾客跑步归来后可以来这里淋浴洗漱，工作人员会备好毛巾、浴巾、脚垫。

UPAR每个淋浴间都是独立的，安装了智能锁，淋浴间内干湿分离，淋浴之后可以放松地吹头发、化妆。

特别值得一提的是UPAR的沐浴产品全套使用了意大利高端品牌ACQUA DI PARMA（属于LVMH集团旗下品牌），包括洗发水、沐浴露、身体乳、香水。

深入了解之后，我们才知道ACQUA DI PARMA并非是UPAR单独采购回来放在店内使用，而是两个品牌之间的合作。业内同行都知道，国际美妆品牌在对外合作方面一向非常谨慎，ACQUA DI PARMA愿意合作也源于对UPAR传达的品牌理念的赞同和欣赏。

对于Running Station的使用，消费者可以按次付费，也可以用积分兑换，通过店内的互动屏就可以自助缴费操作。

既然是生活方式品牌，自然少不了咖啡饮品。UPAR售卖自己品牌的咖啡、饮料，饮品都是店员现场制作，口味不错。

我们到访前UPAR刚刚推出了和韩国设计团队Hands In Factory共同打造的UPAR×Running Horns限量42个公仔“JULIAN”及同系列服饰。

42个限量公仔上都有独立编号和艺术家签名，之所以选择这个数字是因为“42”象征着42公里的马拉松，意为永不放弃的跑步精神。

会选择与Hands In Factory合作，是因为Hands In Factory的代表作Running Horns，象征那些生活在竞争激烈下的人在大自然中不停地奔跑，强调跑步与人生旅途具有同样的意义，与UPAR的品牌核心理念有着异曲同工之处。

对于品牌间的联乘，Paul认为不能盲目合作或者只追逐热点，更要看两个品牌间的气质和理念是否吻合，以及双方是否有互补之处。

“社群运营”对于UPAR来讲并非只是一个概念，门店开业以来，已经组织了很多场互动跑步活动。既有已成常规的“周三城市例跑”，即每周三晚上7点至8点，跑友们在UPAR店外的广场集合，现场会有工作人员带领大家按规划好的路线跑步，为热爱跑步的朋友们提供了一个很好的平台。

也有一些与其他品牌跨界互动，更加有趣的跑步活动。比如，去年10月的UPAR Beer Run：UPAR携手Mokihi酒吧和万象天地，举办了一场Beer Run啤酒跑社区活动。在开跑前和途中，UPAR都为跑者准备了啤酒，让跑者能够更加的释放自我。 

UPAR Brunch Run：由专门的瑜伽老师带领跑者，在7公里的跑步运动结束后，UPAR在店内准备了一场“绿色能量局”，采购有好色派沙拉的能量简餐供跑者们食用。在休息的同时，也为大家提供了一个很好的社交平台，以跑会友。

Happy Run：与来自瑞典的趣味袜子品牌Happy Socks合作的活动。活动的流程也非常有趣，报名成功者先到Happy Socks万象天地门店领取一只Happy Socks袜子，当天穿着这只袜子跑完全程后，再回到UPAR店内寻找另一只隐藏在角落的袜子。

最后，我们聊到对UPAR未来的展望。Paul表示希望通过这个品牌提供给大家一种健康、美好的生活方式，注重品质、注重细节；还特别透露了Running Station的概念将不仅局限在UPAR的店内。

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